Die Macht der Marke ist groß. Oder sollte es heißen: Die Macht der Marke war groß? Nicht zu übersehen ist in der Hotellerie ein Trend, sich zu Kollektionen zusammenschließen. Das hat für Mitglieder den Vorteil, ihre Unabhängigkeit zu bewahren und dennoch von der Marketing- und Sales-Power des Verbunds zu profitieren. Und so verwundert es nicht, dass die Hotel-Konzerne in bemerkenswertem Gleichschritt Collections lancieren. Selbst in den USA, wo die Ketten vor Kraft nur so strotzen, wo straffe Standards Stärke verleihen, neigen Marktteilnehmer zum loseren Zusammenschluss, zum Soft Brand, wie es im angelsächsischen Sprachgebrauch heißt. „Immer mehr Kettenhotels wollen Unabhängigkeit", so ha...